除直播宇航员太空翻跟斗，脸书还要做原创节目

曾骄傲地自称“科技公司”的Facebook，因为原创内容越来越少，如今已撸起袖子开始引进原创视频。

根据科技网站Recode的报道，Facebook正在与电视台和其他视频提供商谈判，希望这些机构能将视频节目授权给Facebook的视频平台，Facebook希望引进的节目包括自制剧、游戏节目和体育节目。

没有剧，没有游戏，全凭优质内容提供商提供

这个项目的牵头人是Facebook的全球创意策略负责人Ricky Van Veen，他曾是喜剧网站College Humor的创始人，今年6月加入Facebook。针对Facebook的自制视频计划，Van Veen说：

今年早些时候我们专门推出了一个视频板块，我们想让这个版权成为我们的内容合作伙伴的生态系统，因此我们想资助那些还未成型的视频节目，包括原创节目、脚本节目、非脚本节目和体育节目，然后利用Facebook在移动端和社交用户上的优势推荐这些节目。我们的目标是展示Facebook这个平台的可能性，并与全球的视频内容提供伙伴共同成长。

今年初Facebook想在视频直播领域发力的时候也采取过类似的策略，那就是与Vox Media、《纽约时报》等知名内容提供商签订协议，让他们在Facebook上提供直播内容。现在Facebook在自制节目上采取的策略也采用了一样的逻辑，那就是与优质内容提供商签订版权协议。

在签订直播版权协议时，Facebook有时甚至向提供方支付了超过100万美元的版权费用，其中数字媒体平台Buzzfeed获得的版权费用超过了300万美元。

Facebook有全面倒向内容方向的趋势

在此之前，Facebook一直宣称自己是一家技术公司，而不是一家媒体公司。但从今年开始，Facebook似乎开始向以内容为主的方向越走越远了，除了直播和视频外，Facebook还推出了自己的媒体发布平台，最近Facebook旗下的Instagram也推出了面向年轻人的直播服务。

只不过不管是做直播还是做视频，Facebook都是在不走寻常路。刚推出Facebook Live直播平台时，Facebook曾组织了直播宇航员在国际空间站翻跟斗、让用户直播法国尼斯恐怖袭击现场和英国脱欧公投等直播活动，并且获得了大量用户的参与。

另一方面，Facebook在做直播时非常注重与媒体的合作，例如这个平台刚推出时入驻的机构就包括Vox Media、《纽约时报》、BBC和CNN等国际媒体，直播内容也更偏向于重大新闻事件现场。

而《纽约时报》也在今年4月顺势组建了一个视频直播团队，让其驻全世界各地的记者在Facebook Live上发布视频直播，并使用了摄像机、无人机、手机等多种方式进行直播。BBC记者Ros Atkins去年11月曾在Facebook Live直播了土耳其击落俄罗斯战斗机的新闻，并获得了超过25万次播放。

外界普遍认为，Facebook对直播和视频内容的重视是因为其社交用户活跃度正在下滑。根据科技媒体The Information的报道，2015年中期Facebook上的“原创内容”比去年同期下降了21%，Facebook内部员工称其为“语境崩塌”（Context Collapse）。因此视频直播和原创视频内容或许是Facebook的解药之一，否则Facebook也不会花重金扶持这些内容的提供者。