品牌要在消费中成为根深蒂固的好印象
周舟 2017年02月08日发布
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“很多伟大的品牌不仅仅是建构在想法上，更是建构在理想上。”在这里要借助一例来阐释这个理论，奥美广告的高层在一次南非会议中，做出以上的结论。进而于顶动“品牌大理想”(Big Idea)概念，也就是通过广告及营销，表现品牌的内在意含，获得消费者认同，进而改变他们的消费习惯。因此，北京品牌推广公司认为，品牌推广，想法需要，理想也不要放过，而且想要靠做来证明，做要靠想来指导，才能让品牌推广达到极致从而获得转换。
我们再来借助国外关于一些品牌推广上的成功思想：奥美广告顶出这项计画后，有几个相当成功的广告案例，其中之一是今年2月于农历其间在电视上强力播送的大众银行‘梦骑士’广告。负责执行这项项目的奥美广告副总吕丰余表示，根据调查，银行愈大愈好，属于中小型的大众银行在一般民众心中并不是大银行，“消费者只能容纳七家银行品牌，大众银行的知名度排名在第 22名，如何让大众成为人们心中的选择?”奥美广告团队同仁经过反覆开会讨论后，决定舍弃产品，从品牌形象着手。吕丰余说，市场调查显示，一般银行历史悠久，却很少有银行在情感上占据重要位置，并成为与人们最搏感情的品牌。找到切入点后，奥美广告决定以制作一个看过一次，就令人难以忘怀的广告。
所以品牌推广在于人群属性的定位，在于对消费者心里的一种摸透，在于品牌能成为人们心中可信任可选择的理念。
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